Neuromarketing, פרסום אינטליגנטי חדש

החברה הצרכנית שלנו מתפתחת בקצב מסחרר, כמו גם במדעים ובמיוחד בטכנולוגיות. אבל במהותה היא ממשיכה לשמור על עקרונותיה: כלכלה שיש לה את אחד מעמודי התווך שלה, שבהם אזרחיה קונים וצרכו את הסחורה שהיא מייצרת ללא קשר לצורך שלנו בהם.

כלי חיוני של הציוד הזה הוא פרסום, אשר שיווק כבר עושה במשך זמן מה "כבר" neuromarketing, הפרסום החדש אינטליגנטי.

Neuromarketing כרוך ביישום של טכניקות מחקר מן מדעי המוח למחקר השיווק המסורתי. דרך טכניקות למדידת פעילות המוח, כאתהודות מגנטיות, גם עם מדידות קצב הלב, קצב הנשימה או אפילו את מוליכות העור (תגובה גלוונית), תגובותיהם של המשיבים לגירויים שונים (לדוגמה, פרסומות) נקראים ישירות מפעילות המוח שלהם.


מדעי המוח מאפשרים, לפי שיטה זו, לברר איזו רמה של תשומת לב משולמת לפרסום על-ידי הנבדקים המנותחים, השני על ידי המטוס השני על ידי המטוס. בדרך זו, ניתן לקבל החלטות, למשל, כדי להסיר תוכנית מסוימת של ההודעה הסופית או להוסיף רצף נוסף. מושגים רבים אחרים ניתן למדוד, כגון הפעלת הנושא או מצב רגשי כאשר המוצר מופיע על המסך.

לכן, כאשר מושא המחקר הוא נושא רגיש שיכול לעורר תשובות שווא, ניירומרקטין מסוגל לקבל באופן ישיר תגובות נוירופיזיולוגיות מהמרואיינים, ללא מילול או ביטוי בכתב, מה שהופך אותו למעשה מתודולוגיה שיכולה לקבל תשובות מהימנות.


יישומים של neuromarketing לחיי היומיום

היישומים כי אלה טכניקות חדשות כבר יש בחיי היום יום שלנו הם מגוונים מאוד, אם כי אנחנו לא מודעים להם. אז כמה חברות להשתמש בטכניקות מורכבות מאוד של neuromarketing כדי לקבוע אילו משני מקומות שהם מעוצבים עבור מסע הפרסום שלהם יספק יתרונות גדולים יותר. דוגמה נוספת היא להשתמש ריח סוג, כלומר, ריח שמזהה את המותג. משהו זה כבר זמן רב ברשתות המסעדות ועכשיו כלולים גם בחנויות של מותגי בגדים גדולים.

החלטות הרכישה שייכות התת-מודע

טכניקות Neuroscientific לאפשר לנו לקבל מידע על תהליכים מנטליים שאנחנו לא מודעים לתפוס. ההערכה היא כי 85% מהחלטות הרכש שלנו הן הם לוקחים תת הכרתי ורק 15% הם באמת החלטות מודעת. אלו סוגים של החלטות מתווכות על ידי גירויים תת מודע כי שום נושא לא יבטל במחקר עם טכניקות קונבנציונאלי.
האבולוציה של השיווק היא בעיקר בשל עבודת המחקר כי מותגים גדולים יש לקדם תמיד, במטרה לעצב מוצרים אטרקטיביים יותר פרסומות יעיל יותר.


ההשפעה של neuromarketing על מתבגרים

Neuromarketing הוא מדע כל כך לאחרונה, כי הוא אפילו לא בן 25; כפי שקרה וממשיך לקרות בהיסטוריה של האנושות, ההתקדמות תימשך. מה תלוי בנו הוא לספק את עצמנו ואת הילדים שלנו עם רוח קריטית הנחוצה כדי לא להשאיר את ההחלטה לעשות את זה אחוז פגיע של העצמי שלנו כי הזנות על תת הכרתי.

המתבגרים מתחילים לפתח את שיקול דעתם הקריטי, והם מתמרנים בקלות, ואפילו אם הם חושבים שהם "מקבלים את החלטותיהם בחופשיות", הקריטריונים שלהם נתמכים בדרך כלל על ידי הרוב הדמוקרטי של כנופיית החברים שלהם. פיתוח שיקול דעת ביקורתי הוא מה שמוביל אותנו לדעת כיצד לערער על העקרונות, הערכים והנורמות שמציעים לנו להיות מסוגלים ליצור קריטריון משלו המאפשר לנו לקבל החלטות משלנו.

רוח קריטית: נוגדן ל neuromarketing

לרוח הקריטית יש שני קיצוניים: הציות העיוור לדעות, לרעיונות, לעקרונות ולנורמות המוטלים על הפרט מפני מקרים חיצוניים; ואת המרד על ידי המרד, כי היא מתנגדת על ידי המערכת לכל עיקרון, רעיון או נורמה הציע על ידי מקרים חיצוניים.

האדם בעל הרוח הקריטית שואל שאלות על מה שאחרים מציעים, מנתח אותו, מגיש אותו לבדיקת החשיבה שלהם, מנוגד למידע אחר, מנתח מן השכל הישר והמציאות, ומסתיים בקבלתו, ניסוחו מחדש או דחייה, באופן חלקי או חלקי.

הרוח הקריטית כוללת ארבעה פעילויות עיקריות: נתוני ניגודים ומידע, התייעצות עם מקורות שונים, העמקת העובדות והעמדתן למדרג הערכים שלהן.הרוח הקריטית חשובה במיוחד כדי שילדינו יוכלו להתמודד עם בגרות ושלווה בלחץ הסביבה, בעולם היפר-אינפורמטיבי, וכנראה, עם כמות עצומה של הצעות של אידיאולוגיות שונות וגירויים הקשורים לצרכנות, מעקב אחר אופנות מסוימות, או, באופן ספציפי יותר, את שירי הסירנה של סמים.

Mª Jesús Sancho. פסיכולוג תואר שני בנישואין ומשפחה מאוניברסיטת נבארה.

none: I'd Like to Buy the World a Coke Commercial - 1971


none

ההשלכות הקשות של ילדות ללא חיבה

ההשלכות הקשות של ילדות ללא חיבה

ה יקירתי בהתפתחות של ילדים הוא היבט חשוב מאוד. ביצוע הילד מרגיש אהוב בבית יעזור לרכוש ביטחון ולחזק את הקשר עם הוריהם, יצירת מערכת יחסים קשה מאוד לשבור בעתיד. במקרה ההפוך, העדר חיבה זו יביא לתוצאות...

אוטיזם בילדים, מה הסימנים צריכים להזהיר את ההורים?

אוטיזם בילדים, מה הסימנים צריכים להזהיר את ההורים?

כל ילד צריך צרכים ספציפיים. לדעת את המציאות של כל אחד מהם יעזור להורים ליישם את הכלים הנכונים כדי להבטיח איכות חיים טובה עבור ילדיהם. נושא זה הופך חשוב במיוחד במקרים בהם יש הפרעה כגון אוטיזם, המשפיעה...