אמהות המילניום: הכי מחובר ומשפיע
ה אמהות הם הפכו להיות מושא התשוקה של רוב המותגים של מוצרים הקשורים לעולם של טיפול בילדים, אמהות ותינוק. השבעה של קבוצה זו של אמהות והשגת האישור שלהם כבר חלק מרשימת העדיפויות של מסעות השיווק והפרסום העיקריים עבור מוצרים רבים. אבל מה יש לאמהות המילניום להגיע לפריבילגיה הזאת?
אמהות המילניום הן דור של אמהות צעירות, מתחת לגיל 40, שנולדו בשנות השמונים, במיוחד בין השנים 1978 ו -1994. 22% מאמהות העולם הן מילניום, כלומר, אחת מכל חמש אמהות מתאימה לטיפולוגיה זו, והיא מייצגת כ 9 מיליון דולר אנשים, על פי נתוני המחקר השפעות נשים דיגיטליות: אמהות המילניום מחברת וובר שאנדוויק.
Millnial moms: המטרה החדשה של שיווק ופרסום מסעות פרסום
אילו תכונות ומאפיינים מבחינים בין דור זה של אמהות שהן מושא התשוקה של מסעות שיווק ופרסום רבים? סימן ההיכר העיקרי שלהם הוא שהם אמהות 2.0, מחובר באופן קבוע לרשת ולרשתות חברתיות, מחפשי מידע נלהבים ומשפיעים מאוד בגלל היכולת הגדולה שלהם להעריך את כל מה שהם רוצים, להוכיח או להקל על תפקידם כאמהות עובדות.
ה אמהות הם הפכו פלח שוק חדש עבור מותגים רבים מסיבות שונות.
1. הם רבים מאוד. 83% מהאמהות החדשות הן מילניאליות. הגיל הממוצע של האם בפעם הראשונה הוא 26 שנים, שהיה מבוגר ממנו בשנתיים האחרונות באמצע שנות ה -90, על פי נתוני גולדמן זאקס, 83% מהלידות ב -2013 היו של מילניום.
2. הם מחוברים מאוד. רוב האמהות הללו יש מספר חשבונות ברשתות חברתיות, במיוחד 3.4 בממוצע, ולבלות הרבה זמן להיות פעיל בהם, כ 17 שעות בשבוע, כלומר, 2 שעות יותר מאשר צפייה בטלוויזיה 4 שעות יותר מאשר אם ממוצעת.
3. הם מאוד משפיעים. הם משפיעים יותר מאמהות ממוצעות על מנת לקבל החלטות רכש והפניות בקבוצות החברתיות שלהם. לצפצף או לרדוף כמעט 8 מוצרים בחודש ולדבר ביוזמתם של מוצרים או שירותים מקוונים 10 פעמים בחודש. 74% מהאימהות שהשתתפו בסקר מודים כי הן מייעצות לקבוצתן הקרובה בנושאים רבים, במיוחד בממוצע של 24 חברים קרובים.
4. הם חולקים הרבה מידע על מוצרים ושירותים. יותר ממחצית האמהות המילניום מכירים בכך שהם נשאלים לעיתים קרובות על דעתם לגבי מוצרים, כמעט 10 פעמים בחודש, בהתחשב בכך ש -6.3 הוא הממוצע הסטנדרטי.
10 המאפיינים של אמהות Millnials
1. נולד בשנות ה -80. אמהות המילניום הן נשים שנולדו בין תחילת שנות ה -80 וה -90 המאוחרות, והן היו אמהות לאחרונה.
2. מחובר תמיד. יש להם פרופילים לפחות 3 רשתות חברתיות להקדיש ממוצע של 17 שעות בשבוע כדי לסקור את הרשתות הללו ולעדכן אותם.
3. פעיל ברשתות חברתיות. הם מפרסמים ומשתתפים ברגעים עם משפחתם וילדיהם ברשתות חברתיות ובאתרים אחרים. הם עושים את זה בשביל הכיף.
4. AVID לקבלת מידע. הם משתמשים במנועי חיפוש באינטרנט כדי לקבל מידע, כדי לנקות את הספקות או לדעת לעומק איזה נושא שמדאיג אותם.
5. הם קונים חכמים. הם מחפשים המלצות מוצר לפני קנייה וצורכת אותם. הם מעריכים את המוצרים בהם השתמשו ופרסמו את דעותיהם.
6. הם חלק השבטים הווירטואליים החדשים. הם חולקים מידע על הורות עם אמהות ואבות אחרים. הם משוכנעים היטב שגידול הילד הוא עניין של שניים, הן במשימות והן בחינוך.
7. עצמאי.הם הניחו בצד את "הפחדים" של האימהות, אשר התפוגגו בזכות החזקת כל המידע הדרוש להם. זו הסיבה שבגללה הם חזרו לשיטות האימהות המסורתיות: הנקה, שינה משותפת, נשיאה ... בין היתר הפסיקו ליצור אמהות לדורות קודמים.
8. הם נושאים סדר יום דיגיטלי. הם להפקיד את הטלפונים החכמים שלהם כדי לארגן את החיים של כל המשפחה, מ ביצוע רכישות לשלוט על פגישות רפואיות פגישות בבית הספר.
9. הם תומכים בפיוס העבודה והמשפחה. גמישות העבודה חשובה מאוד להשתתף באופן אישי בילדים.
10. הם מקדישים זמן לעצמם. הם חולקים מידע על חיים בריאים, תזונה בריאה וטיפוח יופי. הם מבלים זמן לדאוג לעצמם ואת התחביבים שלהם.
מריסול נואבו Espín
